Bei der Arbeit mit Webseiten steht man oft vor dem Problem, dass Bilder auf der Webseite falsch angezeigt werden, auch wenn das Bild auf dem lokalen Rechner (z.B. Windows-Rechner) korrekt angezeigt wurde. Grund dafür ist meistens, dass das Bild nicht in der wagerechten Position aufgenommen wurde und die Kamera die verwendete Drehung in den EXIF Metadaten speichert.

Das Resultat ist, dass einige Foto-Programme diese EXIF Metadaten auslesen und das Bild bei der Darstellung entsprechend korrigieren. So wird ein Bild automatisch rotiert und korrekt dargestellt. Andere Programme lesen diese EXIF Metadaten nicht aus und stellen das Bild somit verdreht dar. Eine Webseite verhält sich in den allermeisten Fällen nach dem zweiten Fall. Sie stellt das Bild so dar, wie es ist und berücksichtigt die EXIF Metadaten nicht.

Das Exchangeable Image File Format (Exif) ist ein Standardformat zur Speicherung von Metadaten in digitalen Fotos. Diese werden direkt in den Header der Bilddateien geschrieben und können Informationen über die Aufnahme selbst sowie die verwendete Hardware beinhalten. Typische Exif-Einträge sind Datum und Uhrzeit der Aufnahme, Orientierung, Brennweite, Belichtungszeit und ISO-Wert. Im professionellen Bereich werden oft auch Daten zum Ersteller und Urheberrecht gespeichert. Sowohl komprimierte JPEG-Dateien als auch verlustfrei gespeicherte TIFF- und RAW-Bilder unterstützen Exif-Informationen.

Das Bild muss gedreht und die EXIF Metadaten entsprechend angepasst werden. Damit werden die Bilder unabhängig vom verwendeten Bildbetrachter „richtig“ dargestellt.